运河在历史上曾承担着重要的运输功能,也对沿岸城市的经济、文化发展起到重要的促进作用,但如今这种运输功能正被铁路、航空、水运等更为便捷的交通工具所取代。随着运河航运功能的明显减弱,一些运河沿岸的城市也逐渐由繁华转向衰落,聊城是其中之一。当然,也有一些运河城市经济发展势头颇好,但这种繁荣也已非建立在运河的基础之上了。我们不能因此而放弃对运河的开发,而是应该探索如何让运河生生不息维持城市的发展。随着旅游业的发展及对运河文化价值的认可,开发运河旅游资源被旅游业者所重视。聊城是一个曾因运河而繁华的城市,纵贯聊城腹地的会通河为聊城带来了经济和文化上的繁荣,历经数百年,形成了丰富的运河文化资源,为聊城留下了非常珍贵的历史遗存。我们应该充分挖掘这些文化资源,把它们融入到运河旅游产品的打造中,形成具有聊城特色、独具吸引力的旅游产品,推动聊城旅游业发展。本文在实地考察和文献分析的基础上,运用比较分析与综合归纳相结合的方法,对聊城运河旅游资源开发的基础条件、开发现状及存在的主要问题进行了分析,指出聊城运河旅游资源开发具有广阔的前景,但目前存在吸引力不足、知名度不高及宣传推介不到位等问题。基于上述认识,我们可充分运用经济学的相关知识,结合营销学及旅游心理学等理论基础,提出聊城运河资源开发的措施建议。本文通过对聊城现在运河旅游发展状况的分析,提出四个重点开发项目,并从拉长消费链、农旅结合、区域联合、创意营销等方面多角度地对聊城运河旅游资源的整合开发提出建议。