健康是人类社会发展的前提和基础,也是全体国民的共同追求,而研究乡村受众的健康传播具有特别的意义。我国以农业立国,农村居民的健康不仅关系个人和家庭的幸福,更关系到乡村振兴的实现与社会的整体进步。因此,提升乡村居民的健康水准,提高乡村的健康传播效果对于整个国家和社会都有重要价值。随着移动互联网的发展和新媒体技术的广泛运用,短视频的应用范围不断拓宽,逐渐渗透到经济条件相对落后的乡村,也为乡村地区的健康知识传播开辟了一条新的路径。短视频具有操作简单、传播快捷、互动即时、信息立体、通俗易懂的特点,充分契合乡村受众文化水平低、理解能力弱的特点,有利于健康信息在乡村的广泛传播。短视频的健康传播主体广泛多样,包括医学专家、专业团队和普通个体;从养生健康信息、疾病防治信息到女性健康知识,健康传播内容丰富多彩;短视频的渠道优势、信息优势和形式优势,使其能够在认知、态度和行为等方面,提升对乡村受众的健康传播效果。基于乡村受众的短视频健康传播也存在一些问题,如乡村的健康传播被忽视、健康传播内容质量良莠不齐、乡村受众更加关注娱乐诉求以及健康行为转化率低等。造成这些问题的主要原因,一是传播者缺乏针对乡村传播的意识,二是平台把关不严,三是存在媒介素养存在差距。要解决这些问题,第一,开展乡村健康促进行动,强化短视频健康传播者的乡村传播意识,精准传播乡村健康信息,鼓励乡村受众广泛参与到健康传播活动当中来。第二,促进优质健康内容的输出,从加大平台监管力度、提升健康内容品质、创新健康内容表达等方式入手,优化短视频平台的健康内容。第三,通过提升乡村受众的媒介素养、均衡算法对健康信息和娱乐信息的推送、促进村民自觉进行健康行为转化,提高乡村的短视频健康传播效果。