随着移动时代下新媒体平台的崛起,抖音、快手、秒拍及微视等短视频平台成为了年轻人获取信息和展示自我的重要渠道。这类平台的兴起也为旅游目的地形象的传播提供了新的渠道和机遇。抖音APP中有关甘肃旅游的短视频不仅数量众多,且点赞量、评论数量以及转发量较为可观;因此,本研究通过对甘肃旅游短视频进行内容分析,以期达到测量甘肃旅游形象的目的。在旅游目的地形象的测量中,视频测量内容的分类仍以人工识别与编码为主,且相关研究较少。基于此种情况,本研究以认知心理学及形象建构理论为指导,以甘肃旅游为关键字在抖音上进行了视频检索,从而建构了基于抖音短视频的甘肃旅游目的地形象测量框架。笔者从短视频中提取了相关名词词汇进行认知形象的测量,从视频评论及视频语言的表述中提取形容词进行情感形象的测量,将测量的认知形象和情感形象结合分析,获取了甘肃的整体形象。本研究运用了计算机技术与人工编码相结合的方式进行了数据的筛选和形象的提取,使得测量过程具有可操作性与便捷性,测量结果具有客观性。基于对新媒体平台旅游短视频的分析,本文为旅游目的地形象的测量提供了一个新的研究视角,进一步拓宽了旅游目的地形象的测量路径,一定意义上为今后的相关研究提供了参考价值。