作为平衡经济发展与环境保护的重要途径,绿色消费一直是学术界和产业界的重要研究课题。由于“态度-行为差距”的存在,有必要针对消费者的绿色购买行为开展更多的研究。目前,还很少有人将自然共情与绿色购买行为联系起来并进行深入研究。为了探究自然共情对绿色购买行为的影响及其背后的神经机制,采用事件相关电位技术（ERPs）开展了一项2（自然共情:有和无）×2（产品类型:传统产品和绿色产品）的混合设计脑电实验。研究发现,自然共情能够减小消费者在购买绿色产品时面临的决策冲突,从而促进绿色购买行为的发生。这为缩小绿色消费中的态度-行为差距提供了新的思路。首先,介绍了研究背景和研究意义,对有关自然共情和绿色购买行为的国内外研究进行了梳理和总结,基于以往研究存在的不足确立了研究问题,并概述了本文的研究内容和研究方法。其次,介绍了与绿色购买行为相关的概念、现象和理论模型,并详细阐述了与研究问题相关的理论,包括自然共情理论、消费者感知价值理论、决策冲突理论以及事件相关电位理论,从而为本研究提供理论支撑和技术支持。再次,设计了自然共情对绿色购买行为影响的脑电实验,详细介绍了被试选择、材料准备、实验流程、数据记录与分析等环节,并根据相关理论和研究从问卷、行为、脑电三个方面提出研究假设。使用SPSS 26.0软件对实验获取的数据进行相应的统计分析,从而对自然共情的操纵效果和提出的假设进行检验。最后,通过对行为结果和脑电结果的深入讨论和分析,揭示了自然共情对消费者绿色购买行为的影响及其神经机制,并根据研究结果为消费者、企业、政府及非营利组织提出相关对策和建议。