体育消费行为即体育消费者为了得到体育用品参加各种体育活动、处理体育产品或者体育服务所实施的一系列行动。进入互联网时代之后，其消费行为具有个性化、互动性、简便性、价格敏感性、全球性五个特征。体育用品企业的市场营销活动在网络技术的发展进步下获得了一个新的发展契机即电子商务,它通过规避传统经销模式中许多弊端的方法,使生产和消费之间的距离得到缩短,同时使商品在流通中的很多环节减少,最终促使体育用品在营销和经营方面的发展。为了重庆市体育用品电子商务在未来有好的发展，根据具体的操作过程，对存在的多种问题进行了有效的分析和研究，分别对企业内部和外部环境进行了剖析，而且在操作层面上所造成的企业内外部信息不对称等问题进行了科学地研究与判断。研究指出重庆市体育用品自身网站建设做的并不是很好。在重庆很少有体育用品企业注重这一点，使得企业内部无法了解到客户的所需所求。在重庆市，体育用品企业的电子商务平台的应用，很大一部分采用的是B2B式的销售模式,这种模式使用起来灵活性比较差，只能进行一些简单的静态信息发布，或者提供一些简单的消费清单。高素质的人才是每个企业都想得到的，也是提高重庆市体育电子商务综合竞争力的中坚力量，但是目前正是缺少这部分人才。同时，重庆市体育用品电子商务还面临安全问题，相关法律制度不健全，现代物流发展水平较低，缺少体育用品专业电子商务平台建设，信用体系不完善以及企业内外部信息不对称等问题。对此本文提出严把质量关，提高体育用品产品质量；加强自主科技创新能力；加强体育用品电子商务人才的培养；构建自身完善的电子商务平台等针对重庆市体育用品企业内部对策和建议。加强与知名电子商务平台的合作；构建重庆市专业的体育用品电子商务平台；[2]构建重庆市体育用品电子商务行业协会等针对重庆市体育用品企业外部对策和建议。以及解决重庆市体育用品电子商务中信息不对称的对策和政府政策应加大对重庆市体育电子商务发展的支持，加强各部门协作共同推进重庆市体育电子商务的发展等建议。