【摘 要】
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网络营销渠道作为服装业营销渠道的重要补充乃至部分替代,已经被越来越多的人所认可与运用。但服装网络营销渠道对于服装业的传统渠道的成员来讲是新的挑战与机遇,如何在新的
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网络营销渠道作为服装业营销渠道的重要补充乃至部分替代,已经被越来越多的人所认可与运用。但服装网络营销渠道对于服装业的传统渠道的成员来讲是新的挑战与机遇,如何在新的环境下整合网络营销渠道和传统营销渠道,避免二者的冲突,发挥二者更大的作用。本文之期望在于可以为二者的整合提供理论和实践的参考依据,并为传统渠道的中间商提供发展方向。论文共分八章。第一章绪论,提出问题；第二章以理论为基础引用营销渠道的相关概念；第三章介绍我国服装业营销渠道的发展现状与趋势；第四章着重分析服装网络营销渠道的优势与劣势；第五章分析网络营销渠道与传统营销渠道的冲突；第六章网络营销渠道与传统营销渠道的整合；第七章探析传统渠道中中间商的出路；第八章小结。
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