中国邮政作为具有百年老字号的国有控股的传统业务型企业,经历了从政府机关到企业化经营的国有企业单位身份转变,组织体系由宏观转为微观。而保定邮政隶属于中国邮政集团公司,其企业文化一脉相承。在新媒体不断发展的浪潮的推动下,保定邮政探索尝试新的企业文化建设发展之路。文章主要包括以下部分:第一部分绪论指出本文的研究背景、目的及意义,并对企业文化的国内外研究现状进行阐述,为下一步新媒体企业文化建设框架搭建和方案奠定基础。第二部分理论基础,企业文化的概念、特征、构成要素进行阐述,对企业文化的结构和功能解析,为一下步根据保定邮政新媒体企业文化建设问题分析方案提供了理论基础。第三部分讲解了保定邮政企业文化现状,这一章重点讲解了保定邮政新媒体企业文化建设微信平台案例分析,通过对案例的分析保定邮政运用新媒体建设企业文化时的问题和影响保定邮政企业文化建设的原因。第四部分讲解了新媒体为保定邮政带来的机遇与挑战,先提新媒体为保定邮政带来的新机遇再次媒体为保定邮政带来的新挑战,保定邮政利用新媒体建设企业文化的必要性。最后一部分保定邮政利用新媒体企业文化建设与创新,转变观念利用新媒体提升企业实力,提高执行强化新媒体在企业文化建设中的影响力以及防微杜渐防控新媒体下企业危机管理。本文以企业文化和新媒体理论为基础,结合保定邮政新媒体平台的实际情况,利用新媒体的优势发展企业文化建设和推进企业文化建设进程,用保定邮政微商城建设的示例给新媒体途径下保定邮政企业文化建设研究推进现实。