当人们憧憬21世纪的美好未来时,世界的环境问题却越来越严重,全球范围内兴起的绿色潮流使得绿色营销应运而生。为不断迎接新的挑战,实现可持续发展,制造型企业已把环境价值观融入企业价值体系。环境定位与企业绿色经营战略的结合是制造型企业对公众不断增长的绿色需求做出的反应,这就促使在制造型企业内部形成一种全新的经营哲学——绿色营销导向的理念。 自从绿色的营销理念实行以来,国内外已有许多该方面著作文献出版发行,理论实践上都已取得一定成就。从检索的资料来看,国内外对绿色营销的研究主要是集中在对绿色营销的概念、必要性与可行性、绿色消费者及其行为、绿色营销组合等问题的研究上,但这些研究还比较零散,不够深入和系统,尤其对绿色营销绩效评价指标体系的研究,主要集中在对绿色产品评价指标体系的研究上,缺乏对社会生态影响指标的研究,完整的绿色营销绩效评价指标体系更是不多见。因此,在理论与实践相结合的基础上,分析我国制造型企业特征,从面临各种机遇和挑战的角度出发,进一步探讨适合我国制造型企业产品的绿色营销策略,就显得十分必要和紧迫。 本文在前人研究成果基础上,着重对一般营销理论进行绿色再造,并将其移植到对制造型企业产品的绿色营销研究中,总结归纳出适合我国制造型企业的绿色产品策略和绿色营销模式。综合检索的资料,本文认为重点可以从三个层面对制造型企业产品的绿色营销展开研究:绿色产品策略、绿色营销运作模式和绿色营销绩效评价。绿色产品策略方面:从绿色需求这一逻辑起点展开研究,提出将生命周期理论应用到绿色产品的设计与研发,分析绿色产品的清洁生产、包装与标志,并重点探讨影响绿色产品的定价因素,提出选择溢价策略和认知价值定价法对绿色产品进行定价。绿色营销模式方面:先分析绿色渠道