【摘 要】
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随着图书市场竞争日趋激烈,国内的出版机构也由规模、数量的竞争变为质量、效益的较量,并由此形成了更加突出、高级的品牌竞争。此外,读者个性化、差异化、感性化的阅读需求也给出版机构带来了新的要求。如何打造有影响力的品牌,抢占读者资源,获取读者信任,在白热化的竞争中获取效益,是目前出版社所面临的重要挑战。因此,出版社寻求突破、统筹规划,力求实现出版图书内容高品质、出版产品形式多元化、传播方式多样化的目标,
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随着图书市场竞争日趋激烈,国内的出版机构也由规模、数量的竞争变为质量、效益的较量,并由此形成了更加突出、高级的品牌竞争。此外,读者个性化、差异化、感性化的阅读需求也给出版机构带来了新的要求。如何打造有影响力的品牌,抢占读者资源,获取读者信任,在白热化的竞争中获取效益,是目前出版社所面临的重要挑战。因此,出版社寻求突破、统筹规划,力求实现出版图书内容高品质、出版产品形式多元化、传播方式多样化的目标,并在策划、编辑、营销等方面实施品牌战略布局,实现品牌塑造。世纪文景文化传播有限公司就是在该背景下应运而生的出版品牌之一。多年来文景凭借高雅的出版品味和浓郁的人文精神吸引了众多的作者和读者,走出了一条文景特色的品牌建设之路。本文以出版品牌世纪文景为研究对象,采用文献分析法、案例分析法、深度访谈法,对文景品牌创建背景及品牌的构成要素、品牌运营路径进行深入的分析,以期为其他人文出版品牌构建提供发展思路。本文首先介绍文景品牌创建的背景、品牌发展历程;其次,梳理分析文景品牌运营的策略,主要涉及品牌定位、设计、传播、延伸、维护五个方面,把握文景品牌建设的路径;最后,基于文景出版品牌建设中的特点,提炼概括启示,如品牌定位树立价值型出版理念,品牌传播寻找内容发酵力,注重情感互动,品牌延伸把握核心竞争力,品牌维护以读者诉求为导向,维系长期忠诚度。
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