面对互联网时代日益纷繁的传播渠道,媒体对体育赛事版权开发成为新的命题。信息技术的高速发展带来了新的传媒革命,新媒体的崛起使传播手段日趋多样化。与此同时,国家逐步开放了媒体的体育赛事转播权,伴随着互联网时代媒体集团资本市场的兴盛,当下我国体育赛事媒体版权的开发发展到了一个新的节点。面对水涨船高的体育赛事版权价格,如何开发体育赛事版权成为我国媒体要面对的新问题。本文从NBA在中国的传播开始,结合传播技术的发展过程,总结我国赛事运营方对NBA版权开发的发展历程,分析了新媒体时代NBA赛事媒体版权发展的趋势,并以腾讯体育对NBA赛事版权的价值开发为案列分析新媒体如何开发体育赛事版权的价值。在研究腾讯体育对NBA赛事版权的价值开发中,把腾讯体育对NBA赛事版权的价值开发分为三个层面:第一个层面是腾讯体育对NBA的竞得、储备、培养、发掘与原创;第二个层面是腾讯体育对NBA基于新媒体传播环境的运营与传播;第三个层面是腾讯体育提供的与NBA相关行业及衍生行业的各种产品及服务。最后立足现状的基础上,为新媒体时代我国媒体对顶级体育赛事版权开发的策略提出建议。本文从版权开发的视角对腾讯体育的NBA赛事的运营进行研究,探索新媒体体育平台如何最大化地挖掘和延伸赛事的版权价值。从版权积累、连接用户、盈利模式等方面系统分析了腾讯体育对NBA的新媒体版权价值的充分开发而形成的版权、市场、资本的良性循环,既最大价值地挖掘和延伸了赛事的版权,又给用户提供了 2的观赛体验,并为新媒体时代我国媒体对顶级体育赛事版权开发中提出对策。