自黄帝始,汉服距今已有上千年的历史,无论其形制、花纹还是演变,都承载着深厚的中国传统文化。遗憾的是经历了清朝的“剃发易服”后,汉服就不作为日常服饰进行穿着,随着新中国的成立,传统文化的复兴,汉服以及承载汉服的汉服运动应势而起,重新出现在了这片古老的土地上。以汉服为核心的亚文化群体应汉服的复兴而逐渐产生并壮大,他们以网络为纽带,建立起自己的社群、分享与汉服有关的知识、并逐步形成了以汉服为主体,并带动了摄影、配饰、租赁等衍生品、周边的汉文化服饰产业链,较早入局的汉服品牌发展至今已成为了知名的品牌,并逐步布局全国。本文主要分为四个章节对汉服品牌发展进行研究。首先是对本论文的研究背景和研究意义进行了探讨,并总结了汉服和品牌传播两个领域的研究现状。第二章,笔者先是界定了汉服和汉服品牌、梳理了汉服品牌形成的内生逻辑、市场发展现状和受众分类,再是从四个方面对汉服品牌的传播特征进行了归纳总结。第三章是本文的重点部分,笔者通过线上、线下观察、个案访谈等方式收集资料,并结合资料对汉服品牌传播的进行了全方位的研究,并用SWOT框架进行分类、总结了汉服品牌传播的内部优势、劣势,外部机遇和挑战。最后一章,笔者基于前面的资料和研究结果,有针对性的提出了对当代汉服品牌的发展建议。本文主要是以参与式观察法和个案访谈法,结合艾瑞咨询、CBNData等行业研究机构发布的大数据为例,通过笔者在QQ汉服群中的观察以及网络相关资料的收集对汉服品牌传播的特征、现象进行总结,并通过个案访谈进行验证,从而得出汉服品牌传播的SWOT矩阵。本研究具有现实研究意义,结合分析汉服品牌传播的特征,分析出汉服品牌传播的内部的优劣势以及外部环境,为未涉足并有意了解汉服品牌的学者提供汉服品牌发展的全方位梳理;让各汉服品牌更好地了解自身品牌传播的优劣,掌握提高品牌传播力的方法,帮助他们探索如何规避劣势、突出优势进行高效的品牌形象塑造和传播,提高他们的品牌价值,最终通过汉服品牌的塑造,坚定我国的文化自信,助力中国传统文化“走出去”。