据北京开卷信息有限公司数据显示，2011年图书零售市场整体码洋规模超过400亿元，年度同比增长5.95%，增幅与2010年相比增长4.12个百分点，中国图书零售市场增速回升。其中，尤以畅销书的表现最为抢眼。从2008年-2011年，畅销书对于市场的码洋贡献越来越大。2011年前，5%的大众畅销书码洋贡献已达60.38%。由此可见，畅销书已经成为图书市场的催化剂，其创造的经济价值是一般图书无可替代的。鉴于畅销书如此重要的地位，出版业都已将其视为掌中宝，投入大量优势资源为其服务。随着畅销书市场化运作的不断深入，出版人对于畅销书似乎已经达成了共识，即畅销书需要营销。近年来，畅销书市场的营销大战愈演愈烈，营销手段的出奇翻新无疑是一大亮点。本文正是以畅销书的营销策略为研究对象，并将其放置于媒体时代的大环境中，深入分析大众媒体与畅销书营销的关系，以期为图书市场涌现更多精品的畅销书提出一些有用的建议。本文首先对媒体时代的特征效应做出分析，明确了各种媒介形式的特性以及大众媒体对于信息环境、社会文化和受众的影响。媒体特点的差异性为畅销书营销提供了更加丰富的选择，而信息环境、社会文化和受众是影响畅销书发展的重要因素。其次，笔者围绕畅销书展开研究，从其发展史、特点、价值和形成机制四方面入手，还原畅销书真实风貌。值得注意的是，在畅销书价值取向这一节，笔者引入了“长尾效应”的理论，从中可以看出新媒体的出现为畅销书的营销提供了全新的模式。文章第三部分就是笔者列举的畅销书营销的经典案例。这些畅销书都曾经是社会的热点话题，引发了社会各界多层面的大讨论。因此，从这些鲜活的案例中，我们可以为畅销书的营销总结出宝贵的经验。接下来就是本文的重点部分，即畅销书营销策略的理论研究。笔者从广播电视营销、网络营销、微博营销、纸媒营销、多媒体营销等方面指出了媒体时代畅销书的营销策略，并配合相关案例作为说明，表达了论文的主旨。在结语部分，笔者表达了对于畅销书的切身感受。在笔者看来，任何营销手段都只是依附于图书本身才有存在的意义和价值。营销仅仅是一种外在形式，图书本身才是内核。因此，笔者希望出版企业都应以图书的社会效益为出发点，多出版有益于社会文化和谐发展的精品图书。本文主要运用文献调查法、分析归纳法架构全文，查阅了多本学术理论著作和优秀硕士论文。在文章中，笔者还特别引用一线营销编辑的工作经验以及出版名家的观点，并且查找最新的数据，使全文的论证更加具有说服力。