【摘 要】
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我国加入世界贸易组织后,图书发行流通领域逐渐对外开放,国际竞争要求我国图书发行流通企业必须建立自己的新的图书营销体系。对这一课题研究既有现实意义,也有一定学术价值
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我国加入世界贸易组织后,图书发行流通领域逐渐对外开放,国际竞争要求我国图书发行流通企业必须建立自己的新的图书营销体系。对这一课题研究既有现实意义,也有一定学术价值。 本文围绕图书营销体系设计这一中心议题,以图书营销基本理论及市场营销原理为基础,运用提出问题——分析问题——解决问题的逻辑方法,首先阐述了问题研究的背景,意义和写作思路。其次,就图书市场营销理论进行归纳和总结,据此对图书营销体系做出系统分析。在此基础上对金卷文化图书公司的现状进行分析,并对其体系进行了优化设计,提出新的以资金流、信息流、物流为核心的图书营销体系新主张,并对该体系在实践中遇到的问题作出探析。
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