随着中国经济的发展,健康中国和全民健身战略的提出,我国体育事业取得了长足的发展。在消费时代的氛围中,马拉松赛事的流行与发展呈现出一种全民狂欢的趋势。尤其最近几年来,中国马拉松运动呈现出井喷式的发展,举办的城市数量不断增多,范围不断扩大,规模也在不断提高。本文以巴赫金狂欢理论为基础,通过文献资料法、观察法和实证研究法,在消费时代的大背景下以马拉松赛事为例进行研究。从马拉松在体育狂欢的主题变奏、叙事空间、人物形象三个角度讲述了狂欢理论在体育文本中的建构。在当下消费语境中,体育产业对我国经济发展影响机制的研究就是相关部门和学者关注的焦点。目前,体育产业正在发展壮大,反映了大众对全民健身和健康中国战略的响应,反映了人们对运动与健康的渴求。社会的进步与发展,人民的消费观念得到了巨大的转变。体育赛事也大受欢迎,尤其是马拉松赛事,越来越受到人们的追捧。分析消费时代背景下的马拉松的发展,是狂欢理论的现实体现,也是当代消费语境下的现状。马拉松在不断变奏的主题下,体现了马拉松发展的时代特征和变化更替的狂欢精神。马拉松反映了现代人们生活的主旋律,同时又激发了人们内心的狂欢因子。马拉松的快速发展,同样反映了当下体育产业的发展。巴赫金狂欢理论集体体现了民众的自由意志,消费时代的体育狂欢也反映了大众对于运动健身的需求。在体育产业高速发展的时期,我们不能过于乐观,要警惕快速发展所带来的问题:赛事安全问题、缺乏科学知识的普、赛事场数及完成情况不佳等,并制定好相关的应对策略,使得消费时代下的体育产业取得长足、稳定、高效的发展,有一个良好的未来走向。