目前的汽车行业竞争激烈,我国的汽车企业为了能够更好的同国外汽车企业竞争,除了要在产品质量上不断看齐,更要在品牌建设上努力追赶。在现在的市场竞争体制下,品牌已经成为消费者选择消费对象的重要依据,是企业非常宝贵的资产。如果一个企业的品牌形象塑造得好,那么这个企业在市场竞争中就能够更好的赢得消费者信任,从而得到更好的发展。而好的品牌标识正是能够使企业在人们心中扎根的有力武器。无论是对于企业还是消费者来说,品牌标识早已不是一个简单的图形,它代表着一个品牌在人们心中的形象,和品牌自身所传播的理念,更是连接商品和消费者的重要桥梁。一个知名品牌从本土走向世界,从不为人知到举世闻名,在这个发展过程中,品牌标识也需要几经更迭,因此对于我们的国产汽车企业来说,在品牌建设中标识重设的行为,绝不是跟风,也不是偶然,而是企业自身发展的需要。国产汽车企业在创立之初大部分对于品牌的意识相当淡薄,随着企业不断扩张,实力不断增强,既要站稳国内市场,又要向国外发展与国际品牌竞争,因而需要进行标识重设来不断更新和提升企业形象。本文将通过研究国产汽车企业在品牌建设中的标识重设,来探究国产汽车在标识重设时究竟应当把握怎样的方向,才能够获得良性结果,为国产汽车企业在品牌建设中的标识重设提供理论支持。