【摘 要】
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长江路商业街是长春市曾经繁华一时的百年老街,但在改造后却反而失去了以往的魅力度,甚至被新成长起来的消费者所遗忘。是什么原因造成这种集客能力的下降?研究从零售吸引力
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长江路商业街是长春市曾经繁华一时的百年老街,但在改造后却反而失去了以往的魅力度,甚至被新成长起来的消费者所遗忘。是什么原因造成这种集客能力的下降?研究从零售吸引力法则中的魅力度概念出发,采用档案法、实地考察和访谈等数据收集方法,通过对长江路改造前后各方面要素的具体分析,希望寻找长江路魅力度下降的解释原因。研究表明,长江路魅力度下降的最主要原因在于商业街内部秩序的混乱导致的整体备货水平低下,核心店的缺失与外部环境的巨大变化则是另外两个重要原因。同时,研究还说明,消费者的对老长江路的印象与现在的印象之间的对比差异会影响他们的体验感情,从而影响他们对长江路魅力度的判断。因此,对长江路商业街这类中心商业街的改造,应尽可能回避整体性改造并重视原有秩序的维持和核心店、老字号店铺的设立。
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