【摘 要】
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本文以网络广告作为研究对象。上世纪末以来,互联网以其强大的媒体功能与互动特征迅速席卷整个世界,迅速成为广告新兴载体。互联网的高速发展对现代广告提出了新的要求,网络
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本文以网络广告作为研究对象。上世纪末以来,互联网以其强大的媒体功能与互动特征迅速席卷整个世界,迅速成为广告新兴载体。互联网的高速发展对现代广告提出了新的要求,网络广告以其强大的优势成为现代广告中十分重要的宣传手段。本文从研究网络广告的产生和发展入手,通过对其形式和技术手段以及创意等方面的分析论证,系统分析了互联网中形式多样、内容丰富的广告创意与表现以及面临的问题。本文注意到目前网络广告的实际状况,所以还结合现状进行一定的研究。本文注重理论与实践的联系和结合,力图利用理论指导实践并得到一定的效果。在目前我国网络广告理论还很薄弱的情况下,本文的研究应具有一定实用价值。
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