近年来,非物质文化遗产越来越受到社会各界的重视,非物质文化遗产的研究在学术界兴起,各地加大对非物质文化遗产的投入力度。自“阿昌族户撒刀锻制技艺”被国家第一批次的非物质文化遗产名录选中后,怎样把独特的遗产保护与传承起来,这便成为值得探索与研究的重要课题之一。本研究从非物质文化遗产存在的现实背景与意义出发,通过对阿昌族的起源与迁徙、阿昌族与户撒刀的渊源关系以及户撒刀文化特征的研究,进一步对户撒刀的品牌塑造与市场营销状况进行剖析,从保护民族体育品牌产品的角度出发,深入云南省德宏州户撒乡进行实地调查,对户撒刀民族体育品牌产品的保护和发展进行深入研究。本研究从对民族体育品牌产品全面发展的需要出发,追寻我国民族体育品牌产品发展道路的方向,并总结经验从而增强阿昌族户撒刀品牌的提升和传播进行探索。从阿昌族的起源与迁徙出发,分析了阿昌族的迁徙历程、阿昌族的社会发展进程以及阿昌族民间的传统体育活动。介绍了阿昌族与户撒刀的渊源关系,从阿昌族户撒刀形成的缘由和户撒刀在阿昌族社会生活中的特性与功能的两方面,阿昌族户撒刀从打猎工具到生产手段,而如今成为阿昌族人记忆及生活中的一个符号,户撒刀与阿昌族之间可以说是一个相辅相成的关系。梳理了户撒刀在阿昌族社会生活中的地位,分析了阿昌族的社会结构与户撒刀在阿昌族文化中的地位。最终引入围绕“户撒刀的民族体育品牌产品”来介绍,介绍了阿昌族的刀术与刀舞的种类与发展状况,从户撒刀体育品牌产品的保护与发展状况两个方面阐述,详细介绍了户撒刀产业的发展现状、户撒刀品牌的塑造,深度剖析户撒刀在品牌构建中的不足和困难,地方政府不够重视,以及在管制刀具政策影响下市场营销中的问题等。最后依据问题提出了户撒刀民族体育品牌产品可持续发展的对策与建议,展望了户撒刀体育品牌产品未来的蓬勃发展。