随着物质生活水平的提高,人们越来越重视精神需求。盛风苏扇是中国非物质文化遗产苏州制扇技艺的传承品牌,是中国江苏苏州的传统手工艺品。完善盛风苏扇品牌包装的文化价值和设计理念,对提升本土非遗产品特色的扇文化包装的发展具有重要意义。课题通过对消费人群定位后,结合苏扇文化元素细分消费人群,打造满足不同消费阶层需求的盛风苏扇品牌包装,传承苏扇文化,提高产品附加值。首先,通过对苏扇文化元素资料的搜集整理,建立苏扇文化典型元素资料库。然后,提取苏扇文化元素代表符号,进行市场调研,分析盛风苏扇现有包装优缺点,对消费人群进行定位分析。最后,对苏扇文化典型元素进行转译,细分消费人群,设计针对不同人群的主题包装。课题在研究苏扇文化的基础上,细分消费人群,设计满足不同消费人群的包装设计方案,提升了包装的附加值,为盛风苏扇品牌包装的发展起到指引作用,也为同类扇包装的设计起到借鉴作用。