旅游形象是一个旅游地规划建设中的重要工作内容,影响着旅游地宣传推广活动的开展和旅游地的经济社会发展。在民族旅游竞争逐渐激烈的市场中,旅游形象传播越来越成为旅游地建设的关键。西江千户苗寨作为目前我国乃至世界最大的苗族聚居村寨,在十年的民族旅游建设中已经取得了一定成效,但在新时代民族旅游快速发展的背景下,需要重新审视当前景区旅游形象的建设和传播,增强旅游形象战略意识,以树立更具竞争力的旅游形象吸引客源。本文以西江千户苗寨为研究对象,从现状中总结当地在旅游传播中存在的不足并提出相应对策,以期为西江千户苗寨深化旅游形象提供新思路,为西江民族村寨旅游建设提供启示。笔者在西江千户苗寨开展田野调查,对旅游资源进行整合,收集相关资料对苗寨当前的形象定位和形象构成进行分析。其次运用传播学理论对西江千户苗寨旅游形象的传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等进行现状分析,从中总结了西江千户苗寨在旅游形象传播中存在以下问题:传播主体依赖政府主导模式,社区参与意识欠缺;传播媒介倚重传统媒体,新媒体平台运营效果较弱;传播内容单一重复,缺乏创新产品策略;传播受众和传播效果方面缺乏分众传播及互动,不重视反馈机制。为更好地实现西江千户苗寨的旅游形象传播,针对以上问题提出相应解决对策:传播主体方面应深化合作机制,增强社区自主参与意识;传播媒介方面应完善多元媒介运营,抢抓新媒体热点打造IP形象;传播内容上应丰富产品传播策略,增强特色精品内容体验;在传播受众和传播效果问题上,应重视分众传播与互动,完善游后反馈机制建设。