随着互联网技术不断的提高，互联网以超乎寻常的速度由信息传播工具变为一种媒体形态。网络中的评论的是网民的基本需求。有大量研究发现，在线评论是受众特别感兴趣的，因为它携带着大量的信息内容。截至到2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9％，有54.5％的网民对来源于互联网的信息表示信任。　　在各种形式的在线推荐系统中，评论的特别是因为它的信息承载量大，评论可以同时告诉观众是好是坏、告诉别人使用后的感受，为什么他们有这样的感觉。　　恐惧类主题广告是以恐惧为广告创意的切入点，使得观看者观看后内心产生恐惧，从而从视觉上加深观看者对广告的印象，进而提高广告对观看者的感知有效性。因此，恐怖类主题的广告经常被作为广告的一种宣传策略来说服或者改变受众的态度和行为。　　优酷视频网站作为中国最具影响力的视频网站，本研究以优酷视频网站作为平台，在众多反吸烟广告中选取最具代表性的广告，并且提取观看者在其观看后留下的评论作为研究材料。本研究探讨了在线评论对观看者的反应，旨在检验观看者留下的不同的性质的评论和不同类型的评论是否会对后续的观看者产生影响;不同主题的广告对观看者是否会造成不同的影响。本研究根据理性行为理论，运用被试内实验设计的方法，通过对不同的在线评论类型和不同主题类的广告进行对比，从而分析出在线评论的不同对观看者的影响以及反吸烟公益广告主题对观看者的影响。　　结果显示，在相同性质、类型评论的情境下，恐怖类主题的广告比情感类主题的广告对受众影响更大;观看者对带有正面（即反对吸烟）的评论比带有负面（赞成吸烟）的评论的感知效果要强;观看者在没有评论的情境下的感知效果得分最高。