近年随着生存环境恶化,环境保护和生态文明建设不仅被政府决策层提上议事日程,更引起环保组织和环保人士的广泛关注。自然之友作为中国成立最早的全国性民间环保组织,开展各种环保公益活动并通过各种现代传媒技术广泛传播,致力于向民众普及环保知识,唤起民众环保理念,并产生了积极影响。但同时自然之友在环保公益传播中也面临一些亟待突围的困境,因此有必要对其环保公益传播进行深入分析,以总结其可推广借鉴的经验,找到突围方法,优化其环保公益传播策略以造福社会。从自然之友反映在新闻媒体的环保公益活动内容文本来看,其活动内容主题有三个方面。开展绿色低碳环保公益活动,倡导民众养成环保出行的生活方式,走进民众基层,开发环保节能新模式,开展文化集会,培养民众环保理念;加大公益实践的行动力度,以生态调研、公益诉讼等手段,揭示曝光生态被破坏的触目惊心的现象,规范企业和政府的环境行为,增进人们对环保的认知;打磨包装关于环境保护的案例,编撰成宣传物料,进一步加大对民众的环保教育,培育民众的环保理念。自然之友开展并广泛传播这些活动,目的是希望提升受众对环保的关注度和自觉参与环保的行动效果。但是,经过实证分析,自然之友在传播渠道和传播策略方面仍然存在不足。从活动传播的渠道来看,自然之友对社交媒体运用不够,媒体营销传播策划不够,环保活动形式多样性不够等问题暴露较为明显。通过受众调查分析,发现自然之友环保公益活动的受众知晓度较低,受众对环保公益活动只是理论上回应积极,实际行动效果不明显,另外自然之友在公益传播上缺乏运营意识,时效性不足、渠道对接不及时,导致了受众和自然之友之间交流脱节严重,影响了传播效果。为解决自然之友环保公益传播中的不足,以提升传播效果,可以从以下四个方面对自然之友的环保公益传播进行优化:首先,要加大对活动传播渠道的拓展,增强活动传播范围;第二,利用意见领袖加强网络传播,实现裂变式传播,增进公益传播的知晓度;第三,结合目前网民的社交方式,创新环保互动形式,带动受众参与;第四,加强对传播队伍的专业培养,引进专业人才提升环保公益传播的有效性。