本论文以马拉松赛事如何构建西安城市形象作为主要的研究课题,通过对西安城市形象的分层和具体量化、研究样本的分类和交叉组合,使用定量研究方法,对研究数据进行挖掘、统计和分析,考察了在媒介社会化、体育赛事大众化的趋势下,马拉松赛事的举办如何影响西安城市形象构建和传播,以及二者之间的复杂关系。这项研究试图对于如何更有效地通过体育赛事构建城市形象提供合理的研究思路和理论思考。本论文运用了传播学、城市规划学、建筑学、美学、统计学等学科的知识框架和研究方法,对研究课题进行了多角度的阐释与分析。本论文的主体研究内容如下:（1）提出论文的研究意义,概括研究问题,综述前人的相关研究成果,探索对应的研究设计和研究方法。（2）在明确如何将研究样本进行交叉分类的基础上,深入探讨城市形象的分层和量化方法,深入分析马拉松赛事在哪几个方面对西安城市形象的构建和传播产生了影响以及产生了怎样的影响。（3）在马拉松赛事对城市形象构建的四种情景下,分析了特定研究对象之间的认知差别。（4）分析和探讨研究结果,试图以理论的形式对研究数据进行合理解释,并提出相对应的策略和建议。本论文认为,体育赛事对城市形象构建的影响是一个相对复杂的过程,不同赛事参与程度的人对体育赛事构建城市形象的作用有较大的认知差别,并且在数据上表现为“V”字形曲线。在这—过程中,要格外重视赛事宣传内容的真实性,把握宣传内容和赛事实际举办情况的一致性,一方面要对赛事前期宣传进行严格把控和管理,另一方面要加强各方面对体育赛事的支持力度,在赛事中做好各项服务,使其与宣传同符合契。只有从这两个角度入手,才能实现传播效果的最大化。