HTML5是超文本标记语言的第五个标准规范,HTML5技术包括HTML、CSS3和JavaScript的整套技术。HTML5技术应用范围十分广泛,基于HTML5技术的广告启动时间短、无需安装插件即可实现本地存储、多媒体应用等多种功能。近年来,HTML5技术逐渐运用到广告,给广告业带来新的生命。基于HTML5技术的广告借助移动社交媒体平台在短时间内火速传播。HTML5广告的飞速发展,笔者认为主要是由于HTML5广告具备互动类型丰富、多媒体形式融合以及个性化实现等三大优势。本文通过文献分析梳理了HTML5技术的特性、HTML5广告的历史与发展现状以及分类,进而通过比较分析总结出基于HTML5技术的广告优势,基于三大优势,通过个案分析认为HTML5广告设计主要表现在交互性设计、沉浸设计与个性化设计等三个方面。通过大量的案例分析,总结出HTML5广告设计各自存在的问题并通过案例分析提出相应的解决对策。基于交互性设计笔者提出要创新交互性设计形式,紧贴目标受众真实需求;沉浸效果设计需要注意简化形式注重内容,提升正面情绪体验;个性化设计则要从创意思路挖掘设计方式,提升受众定位分析。结合以上研究,笔者总结出HTML5广告设计原则即以受众为中心原则、创新设计方式原则、内容优先原则。最后,为了使以后的HTML5广告设计更加规范,笔者提出了HTML5广告设计的总体思路,并根据这些思路从广告目标、受众分析、创意构思、设计制作、技术实现等方面,通过实践设计进行验证,进而证明广告设计思路的正确性。希望对未来HTML5广告设计的操作与发展能够提供一些有用的建议。