近年来,针对受众的需求选择,各类互联网应用逐渐将短视频作为信息传播的重要载体。特别是随着5G时代的来临,在媒体融合的大背景下,短视频成为主流媒体的系统发力和选择。各大主流媒体期望通过5G技术更好地助力短视频的发展,让短视频在议程设置与价值观导向方面担起责任。但是,短视频毕竟是一个新生事物,各大主流媒体目前均在探索之中。研究传统主流媒体借力短视频发展新媒体平台,对于提升话语权和媒体融合均具有实践价值和指导意义。通过对中央广播电视总台推出的新媒体平台“央视频”的观察,重点研究其短视频传播策略。以CIS视角对“央视频”的传播策略进行系统分析。分别从“短视频国家队”理念下的品牌传播策略、权威性与品质化结合的内容生产策略、基于技术融合的智能化传播策略、多角度为平台赋能的运营策略、紧贴用户体验的视觉化传播策略这五个方面进行相关案例分析和理论解析。“央视频”的短视频品牌传播策略主要体现为平台的宗旨定位及分发渠道;内容生产策略主要表现在多元化创作者、内容题材广泛与媒体多方合作;智能传播策略主要体现在5G、4K、AI”技术、“大中台、小前台”布局及总台算法体系;运营策略表现在平台化思维、短视频引流和会员付费模式;视觉化传播策略表现在视觉、结构及交互设计方面。由于“央视频”平台正处于发展阶段,在探析其短视频传播策略时发现其还存在一些不足之处。主要表现在严肃内容与娱乐内容的平衡不足、用户活跃度及互动参与度不高以及用户认知度和品牌竞争力不够的情况,基于此分析可能存在的原因。综合分析后提出“央视频”的短视频发展可以从三个方面优化:一是内容创作更亲民化;二是双向交流互动化;三是平台运营差异化,由此来拓展传播圈层、扩大传播效果、提升用户留存并引导用户回流。最后,基于对“央视频”的短视频传播策略的研究,从深耕内容、技术驱动和运营激励的角度提出对主流媒体转型可供借鉴的启示。