本文论证在河北省如何有效地实施旅游品牌发展战略，并设计了旅游品牌的构建与发展过程及其模糊评价模型。针对课题的特点，主要采用综合评析法和定性分析与定量分析相结合的研究方法。 论文首先对国内外品牌及旅游品牌研究的现状进行了综述；接着介绍了旅游品牌发展战略的基础理论，以战略管理理论和系统论为基础构建旅游品牌并指导其发展战略的实施；然后系统分析了旅游品牌发展战略，运用科学的品牌经营方法，从旅游地品牌和旅游企业品牌两方面分别阐述了旅游品牌的创建与发展过程；又利用层次分析法和模糊评价原理，建立了旅游地品牌定量评价模型，并对河北省的秦皇岛、石家庄、保定三地旅游品牌发展现状进行了实证评价。 最后本文通过对河北省旅游品牌发展现状做SWOT分析，指出了河北省旅游品牌的优势和弱势，以及实施旅游品牌发展战略所面临的机遇和威胁。并提出河北省实施旅游品牌发展战略的对策.