建设农产品区域公用品牌已经成为推进地区特色农产品发展的重要手段,一个农产品区域公用品牌的打造,不仅可以推进乡村振兴,一定程度上提升当地的农业水平,还可以塑造地区品牌形象,增强当地产品市场的竞争力,实现特定产品的区域化发展,有利于拓展当地企业和农民的致富渠道。巴彦淖尔市地处河套平原腹地,北纬40°黄金农业种植带,水土光热组合优势显著,粮油、果蔬、肉乳绒、饲草、蒙中药材、生物质能等“六大”基础设施产业完备,是我国重要的粮食生产基地,拥有深厚的农牧业发展基础。巴彦淖尔市在经济政策方面提出了建设“河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地”发展战略,以“天赋河套”区域品牌为发展方向,促进农业产业的转型,形成绿色农业发展模式。但目前在品牌营销中遇到品牌营销范围局限,消费者认知度低;产品数量种类少,创新性较差,附加值较低;渠道不畅;定价策略较为单一;品牌的授权和管理工作还存在漏洞;缺乏技术人才等问题。希望通过本论文的研究对出现的问题提出解决的办法和建议。本文基于区域公用品牌的视角,研究“天赋河套”品牌的营销策略。首先在借鉴国内外农产品区域品牌理论基础之上,探究“天赋河套”品牌的发展状况,研究发现“天赋河套”品牌在市场营销方面存在问题。其次运用SWOT分析法对企业的营销环境进行探讨,以STP理论挖掘“天赋河套”的战略策略。在4P营销理论的基础上,提出严格“天赋河套”产品授权管理办法;深层次开展产品研发;增加产品数量和种类;统筹生态环境综合治理;以规模化促进标准化;会员和组合定价策略;“政策引流”线上线下渠道共同布局;建设高标准仓库;完善“天赋河套”品牌宣传方案,运用好线上线下宣传渠道;开展商标保护及注册工作;塑造河套文化品牌形象的对策。将加强品牌“智力”、构建理赔机制、运营好农业发展基金、聚焦人才引进和培养作为提升保障措施,促进“天赋河套”品牌的运营发展。