经济的飞速发展,给广告业的发展带来了勃勃生机,这可以说是中国改革开放、经济体制转型等一系列改革开放政策带来的显著成果。而作为反映社会变迁的“晴雨表”,中国广告业的每一个时期,都与当时中国的经济、政治、文化等的发展有紧密的联系。因此,探讨中国广告30来年所走过的历程,成了我们反思中国广告发展乃至社会变迁的一个独特的视角。随着我国广告事业的发展,对广告的定量分析与研究已经开展了大量的工作,然而,尽管目前的广告学科研究中定量研究的方法已被广泛运用,但是我国广告学术研究的文章几乎都只是在本学科领域内进行分析,较少有文章将广告学研究置于新闻传播学、管理学和艺术学研究的宏观领域中考察我国的广告事业的学术发展水平和学术地位。因此,本文将从新闻传播学、管理学和艺术学的代表性期刊论文入手,通过对期刊中的广告文章的定量统计和定性描述,通过分析这些期刊中的广告数量、广告著者的分布、广告期刊的发展等,来探讨改革开放以来我国广告发展的轨迹和规律、影响、广告研究的发展策略、发展前景和不足之处。