随着新媒体在政务报道中的角色越来越重要,作者以走在全国前列的广东“决战决胜脱贫攻坚”为切入点,深入剖析以广东省委机关报、网、端为核心的《南方日报》新媒体矩阵在这次宣传报道中,采用了怎样的传播策略,又呈现出怎样的传播特征。首先,从《南方日报》的转型之路入手,厘清《南方日报》新媒体矩阵的形成过程及基本特征;其次,厘析新媒体矩阵各平台的文本、内容和叙述结构的特点,以《南方日报》新媒体矩阵对决战决胜脱贫攻坚的报道为样本,分别从报道主题、报道体裁、报道对象和报道属性四个方面进行分析,发现报道的主题集中在发布“决战决胜脱贫攻坚”举措以及会议学习的相关信息,报道体裁多以更适应新媒体平台风格的消息和通讯为主,报道对象大多是党政机关和事业单位,且多以正向报道为主。再次,从传播模式进行分析,发现矩阵传播的立体化,矩阵各平台之间新闻生产一体化,合力进行深度报道和系列采访;各平台信息渠道众多,布局全面。平台间内容相互联动,呈现出多元化的内容展现形式,如大量出现图文、视频、直播、H5或是多媒体并用等文本形式。同时,通过研究发现了《南方日报》新媒体矩阵在实施传播策略中存在的不足之处:内容上,新闻内容同质化太严重;平台上,互动性做得不够到位;策略上,没有充分发挥南方系的品牌优势三个方面。文末还提出优化政务报道的三方面举措:强化新闻选择,发挥广东的地方特色;多方面改进会议报道、政策报道的写法,同时也要深入基层,为民发声;加强对与南方报业全媒体的联动,充分发挥品牌的力量。以此进一步提升《南方日报》新媒体在政务报道中的影响力、创造力、生命力。