康乐运动App,是基于腾讯开放平台下开发的一款运动类兴趣社交App,是独立运营管理的一个运动社交平台。基于该平台,用户可以就感兴趣的体育运动话题进行交流、互动、内容分享、交友等。同时也可以完成相关的运动邀请、球赛邀约、结伴运动旅游和运动场馆预订,帮助用户更有趣味地进行体育运动。康乐运动App选择与腾讯合作,主要是基于借助腾讯强大的网络营销推广渠道的考虑,以及腾讯的运营管理支持。帮助建立康乐运动App及快速拉取新用户,提高品牌的影响力。当前现有的运动社交App只满足某一单一的运动功能,这一策略虽然暂时赢得一些细分市场,但很难满足用户多种运动爱好的需求。康乐运动App瞄准这一用户痛点,将打造一个“泛运动”的社交平台,提供多种运动服务。本文通过严谨的市场调研、用户深度访谈、行业市场环境分析后,策划了符合康乐运动App实际状况的市场营销推广方案。通过整合线上、线下强大的营销资源进行营销推广,试图帮助康乐运动App快速提高用户下载量和使用率,抢占市场份额。塑造一个“阳光时尚、高品质、个性化”的品牌形象。同时总结康乐运动App的营销推广策划工作,为中国兴趣社交平台的市场营销推广提供一些新思路与新方法,以及营销推广的实践经验。