综艺节目作为市场经济发展的产物,折射出社会发展的状态和受众的心理诉求。同时文化消费作为我国重要的经济增长点,不断地转型升级,适应受众需要。随着受众的娱乐审美呈现出多元化和小众化趋势,单纯地娱乐化享受已经不能满足受众需求,综艺节目的形式与内容不断推陈出新。前些年综艺节目市场主打竞技选秀,其中不乏全民爆款,出现万人空巷的盛况。如今综艺市场百花齐放,各类节目争奇斗艳。我国观察类综艺从诞生之初就处于国家多项政策的规范与引导之下,适应娱乐消费升级之下节目形式与内容的改造与创新,同时满足受众私域观察与公开表达的心理,迅速赢得大众的喜爱并在综艺市场赢得一席之地,成为内容产业的新宠。观察类综艺的兴起与发展,与其自身的独特内涵和传播策略密不可分。该类节目将室外的真人秀与室内观察、访谈、讨论紧密结合,为受众呈现出层次丰富的观察空间。将明星与素人交叉作为社会观察的样本,镜头保持非介入状态,以纪录片的拍摄手法呈现真实的被观察现场。节目中室内观察嘉宾对于室外真人秀生活进行观察讨论,聚焦社会现象并衍生话题,激发受众对于社会议题的参与和表达。节目中观察者与被观察者覆盖多重关系,呈现的节目主题涵盖婚恋、交友、求职、健身等多个领域,面向广大年轻受众,同时其家庭式的集体观看形式,拓展受众群体到各个年龄层次。时空分离的行为与观察评论将受众置于全知视角的享受之中。在传播中,针对不同渠道的特征进行节目分发,针对卫视与节目观察场景契合的特征以及卫视品牌号召的优势,主要投放正片;就网络平台的个性化功能,开发多种节目传播形式;利用社交平台的裂变式传播助推节目话题热度。我国观察类综艺虽然以新颖的传播形式和具有社会意义的传播内容获得了良好的传播效果,但其传播策略还存在内容制作成熟度低,宣发平台融合度低,仅满足受众浅层需求等问题,值得深入思考。我国观察类综艺节目在未来发展中,需要对传播主体差异化定位,传播内容层面突破局限走向精品化,传播渠道实现全覆盖立体化运用,通过大数据以及人工智能技术助力节目智能化传播,使节目从内容到内涵获得长足发展的同时,发挥其传播价值,提升传播质量。