伴随着我国经济的不断发展，体育产业也随之在国内的各个赛事领域也显现出了蓬勃发展的势头，尤其是在08年北京奥运会过后，国内的许多赛事开始走上从职业化向品牌化发展的道路。也是在这个时候各种赛事的品牌理论开始受到学者们的广泛关注和研究。五人制足球甲级联赛是目前国内水平最高的五人制足球甲级赛事，虽然已经有十年的发展历史，由于职业化水平不高，本赛事缺乏系统完善的商业化用作模式，所以在目前还没有形成品牌赛事，而且发展相对比较慢。可是五人制足球又有着巨大的市场空间和发展前景。所以本文的目的就是想通过对一般赛事品牌理论的参考和学习，借鉴一般赛事品牌理论的知识，试图构建出适合中国五人制足球甲级联赛这项具体赛事的品牌理论。本文最终得出了以下几方面的结论：（1）目前，五甲联赛还是处在赛事的运营阶段，并没有对赛事的品牌文化、品牌符号、赛事产品、品牌营销、品牌管理等进行系统的设计和规划。（2）五甲赛事品牌构建的要素主要包含三个内容，第一个内容是五甲赛事的品牌文化，第二个内容是五甲赛事的品牌符号，第三个内容是五甲赛事产品。五甲联赛品牌定位包括三方面，即赛事定位、市场定位以及顾客定位（3）有效的赛事管理组织是五甲联赛打造品牌赛事的有利保障。五甲联赛的组织者和参与者的联系不够紧密，缺乏运营活力。（4）五甲联赛缺乏品牌文化的底蕴，挖掘品牌文化是打造品牌赛事的前提。（5）五甲联赛要综合各种宣传媒体和传播模式全方位的将五甲联赛的信息和五甲联赛的品牌形象呈现给不同层次的观众和受众。（6）影响五甲赛事品牌理论构建的最主要因素是品牌传播，其次是品牌定位，第三体制管理。所以在理论构建方面对这几个因素要多加考虑。