城市一卡通是智慧城市的建设项目之一,对城市的发展是十分必要的。西安城市一卡通——长安通,自2009年正式发行以来,取得了很好的成绩。应用范围从最初的公交应用,已延伸到地铁、停车、公共自行车和手机支付等领域,在西安市区拥有庞大稳定的用户群,初步形成了一卡多用的格局。为了西安城市一卡通能够更好的发展,根据《西安城市一卡通有限责任公司“十三五”发展规划》所提出的战略目标之一——重点研究和分析旅游客户一卡通市场的开拓,基于此,本文将发行旅游城市一卡通的具体营销策略作为本文的研究重点。本文通过大量文献资料的研究,并结合城市一卡通市场营销现状,将营销管理理论中具有普遍特性的原理与西安城市一卡通的营销现状结合起来。在此基础上,本文结合西安旅游城市的特点,将发行旅游城市一卡通作为战略发展目标之一。通过旅游城市一卡通的SWOT分析,深入分析面临的机遇、威胁和自身具备的优劣势,并以此作为制定和实施旅游城市一卡通市场营销策略的重要依据,进而提出实施营销策略的具体方案和措施。旅游城市一卡通为旅客提供了便利,对活跃旅游市场有很好的促进作用。旅游城市一卡通的发行,将会提高公司的营业收入,有利于公司的健康发展。