伴随着我国经济发展迈入新形势,进入新常态,人民对生活水平和质量的追求也在持续不断的提高,对美好生活的向往和要求也提升到新的高度,一系列生活物质需要也在不断刷新,因此,消费者对生鲜农产品的要求和对购买渠道的选择都产生了新的变革。鹤岗市位于黑龙江省东北部,黑龙江省是我国的农业大省,使鹤岗市的生鲜农产品占有一定的市场优势。在此基础上,从消费者视角探究鹤岗市生鲜农产品渠道发展的情况,调查鹤岗城市居民对生鲜农产品购买渠道选择的现状,并对影响鹤岗城市居民选择不同购买渠道的成因进行了简要的阐述和分析,为提出推动各渠道发展的建议提供依据。首先,本文梳理了国内外关于消费者购买行为、渠道迁徙行为和消费者购买渠道选择的相关文献,为本文构建理论框架。其次,结合统计年鉴及实地调研的数据,梳理并选取了有关鹤岗市城市居民对生鲜农产品购买渠道选择的影响因素主要包括:消费者个人、渠道、产品、情景四个方面20个影响因素,选定本文所研究的生鲜农产品购买渠道为大型超市、农贸市场、生鲜超市、路边摊贩及其他和网上订购五类购买渠道,分析在不同影响因素作用下,鹤岗城市居民对于生鲜农产品购买渠道选择的差异,并构建多元logistic回归模型分析在五类购买渠道中鹤岗城市居民对渠道选择的差异,并得出相关研究结论。在对渠道选择差异的研究中得出,以大型超市渠道为参照,年龄、促销力度、种类、新鲜度、周围人态度和意见对农贸市场渠道的选择有显著影响;个人月收入、便利度、促销力度对生鲜超市渠道的选择有显著影响;学历、便利度、购买环境、新鲜度、外包装、周围人态度和意见、天气状况、距离远近对路边摊贩及其他渠道的选择有显著影响;学历、便利度、购买环境对网上订购渠道的选择有显著影响。根据回归分析的结果,分别为五类生鲜农产品购买渠道提出相关发展策略:继续发挥大型超市促销与购买环境优势,丰富生鲜农产品种类;农贸市场在保证生鲜农产品新鲜度的前提下发挥种类丰富的优势;生鲜超市需利用区位优势增加促销活动提高促销力度;路边摊贩需改善购买环境,加强对生鲜农产品安全知识的学习,保证产品新鲜安全;鼓励宣传网上订购方式,建设绿色健康的网络销售环境。