随着经济发展和消费转型升级,消费者尤其是女性消费群体对于美的追求愈加强烈,化妆品行业发展迅速。随着生活压力逐渐增大,消费者要求护肤品具备抗敏、消炎、祛痘等专业性更高的功效,皮肤学级护肤品应需求而生。作为皮肤学级护肤品市场中的领先企业,贝泰妮针对敏感肌人群的皮肤修复,其消费人群和产品特色等有所变化和创新,能否结合企业特点构建适用于贝泰妮的价值评估模型进行研究?本文将结合贝泰妮的产品及消费人群特点,改进评估方法,对贝泰妮的企业价值进行评估。本文分析了贝泰妮所处的护肤品行业发展现状、皮肤学级护肤品特点以及贝泰妮自身竞争优势和财务状况。皮肤学级护肤品主要针对敏感肌人群,这类消费人群受营销影响大,互联网是他们获取信息的重要渠道。因此,本文在预测贝泰妮核心品牌“薇诺娜”的市场占有率时,结合消费者购买决策理论,考虑网络搜索指数变化对市场占有率的预测作用并调整,进而计算出贝泰妮的营业收入和企业自由现金流量,同时预测出折现率和折现期限,得出贝泰妮的评估价值为517.68亿元。经过对贝泰妮的估值分析,本文得出主要研究结论:第一,皮肤学级护肤品企业不同于传统化妆品企业,主要在于产品和消费人群两方面;第二,皮肤学级护肤品企业更适合使用收益法来评估;第三,将网络搜索数据相关理论研究引入皮肤学级护肤品企业的评估,使得评估结果更具针对性和合理性。本研究为资产评估专业人士评估皮肤学级护肤品企业价值提供了新的思路和方法,这种评估思路着重分析企业特点,使得估值结果更加科学合理,丰富了企业价值评估理论,为与贝泰妮具有相似经营模式和消费群体的其他护肤品企业提供了参考,具有一定的理论和现实意义。同时,对这类专业壁垒高、消费人群年轻化的护肤品企业而言,要重视构建多元营销渠道,提升品牌知名度,提高在消费者中的网络声量。