短视频自媒体的盈利模式研究--以“一条视频”为例

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短视频自媒体是近年来兴起的新媒体形式,自其诞生以来,凭借其本身具备的传播速度快、社交属性强、碎片化明显等特点,改变了传统信息的传播方式,引起了社会的广泛关注和讨论,也成为了学术界研究的热点之一。移动互联网时代下,短视频自媒体在丰富人们娱乐和社交生活的同时,其巨大的商业价值也正逐渐显现,如“一条视频”等就在商业变现上取得了卓越成效。然而,有关于短视频自媒体盈利模式的相关研究,在我国呈现出一种相对贫乏的状态。基于此原因,本文通过文献研究法,就短视频自媒体的概念、传播特征、发展机遇以及具备商业价值的理论支撑进行阐述,归纳总结出短视频自媒体的一般盈利模式;通过案例分析法,选取“一条视频”为研究对象,从传播学的5W角度对其发展优势进行分析,梳理其价值链,并通过以上发现其盈利模式的构成要素及价值链中存在的问题,进而提供盈利模式的优化建议。  本文分六个部分:第一部分为绪论,介绍了本研究的背景、意义、方法、创新点及国内外文献综述。第二部分就本文主题的相关理论框架构建,主要包括短视频自媒体的概念、传播特征、发展机遇,以及短视频自媒体具有商业价值的理论支撑。第三部分为短视频自媒体的一般盈利模式概述,就短视频自媒体的一般盈利模式进行归纳与总结。第四部分是针对“一条视频”作盈利模式个案分析,对“一条视频”进行了简介及发展优势分析,剖析其价值链,指出其盈利模式中存在的问题,第五部分针对上一部分所涉及到的各种问题给出优化建议。最后一部分为本文的结语。  本文的创新点首先体现在研究对象上,本文选取了短视频自媒体这一业界较为热门但在学界尚存在研究不足的主体,在短视频自媒体之中,又选取了发展独具特色的短视频自媒体——“一条视频”。其次在研究内容上,本文综合亚德里安·斯莱沃斯基的盈利模式理论与迈克尔·波特的产业价值链理论,结合我国现有的成功案例,以理性视角研究短视频自媒体的盈利模式,寻求一条适合我国短视频自媒体盈利模式的长远发展道路。综上,本文弥补了学界关于短视频盈利模式方面的部分缺失,对于完善我国短视频的盈利模式具有较好的参考价值。  综上,本文的主要结论有以下几点:  1、目前的短视频自媒体主要从内容、流量、服务、社群、品牌、平台这六个方面构建盈利模式;  2、“一条视频”已具备较完善的盈利要素并形成一条以上游内容产出、中游平台推广、下游品牌运营为主的价值链;但由于发展尚不充分,在其盈利要素、价值链中出现一些问题;  3、针对“一条视频”在盈利模式中出现的问题,笔者认为应从加大盈利模式内各要素的开发力度及强化价值链中的薄弱环节这两大方面入手。具体来说,对于盈利要素的完善,包括利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障的开发;对于价值链的优化,涵盖融合广告与内容、实现有效分发、布局线下市场这几个环节。
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