我国是一个拥有着灿烂悠久历史的文明古国,祖祖辈辈的劳动人民,在这里生息繁衍,形成了众多特色鲜明,表现各异的非物质文化遗产财富。现如今,非物质文化遗产不光被大众熟悉,更是涌现出潜在的巨大商业价值。社会上不法商贩利用非物质文化遗产的智慧成果为个人牟取私利,造成非遗形象的扭曲,伤害非遗群体的感情。本文举例的苗族,是贵州少数民族中极具代表性的民族,族群拥有的非物质文化遗产数量不胜枚举。现如今随着民族风情旅游的持续发展,有关苗族非物质文化遗产的旅游项目,成为了旅游开发的热点。在苗族非物质文化遗产商业化的进程中,众多仿制的苗族风情制品泛滥,商标抢注问题严重,让非物质文化遗产的形象大打折扣,损害了非物质文化遗产传承人的经济利益。因非物质文化遗产的特殊性,在利用现有知识产权制度对其进行保护的道路上面临着诸多挑战和困难。在如何确定非遗商标法保护中的权利主体上,大多数观点认为主体可以是明确的传承人,也可以是行业协会和团体,这是合理的。但是,由于权利主体的群体性,应当关注到合理使用的问题,多数非遗是群体的创造,是适用于一定区域内的生产技艺,具备公共属性,虽然现有商标法赋予的保护属于私权保护,但也不应该拒绝该群体内其他人的合理使用。其次,案例中体现的非遗商标缺乏显著性的问题,多数观点采取增强商标显著性的方式来解决,但对于已经注册的商标,在获得显著性认定上仍缺乏可行的操作。其实结合美国商标法和其他学者的观点来看,针对非遗商标这一特殊商标,以实质性的独家使用作为获得显著性认定的标准,在解决问题的同时还有利于降低责任主体的举证难度。其次,在对非遗文化进行私权保护的同时,还应考虑其具备的公共属性,从而对权利人做出限制。在商标法保护途径上体现在限制权利人对非遗商标的转让和授权使用,加强商标的人身依附性,使得该种商标和传承人及群体紧密联系在一起,仅有资格的人才可以作为商标的继受人。针对目前有关非物质文化遗产商标法保护的建议大多指向我国《商标法》,笔者结合具体个案,认为仅仅依靠商标法并不能完全发挥保护作用,地方法规应当有效衔接,并就如何落实商标法保护力度给出了建议。本文结构上,结合贵州苗族非遗群体特点,非物质文化遗产的特点,贵州出台的非遗保护的法规现状,分析了运用商标法对非遗文化进行保护的可行性和必要性。结合贵州现有非遗传承人注册商标的现状,国内非遗商标权经典案例“汤瓶八诊”商标系列诉讼案,分析了目前对非遗进行商标法保护存在的问题。最后结合国外商标法保护非遗的实践经验,为我国非遗文化商标法保护提出建议。