蔬菜是人体不可或缺的营养元素来源之一,在人们的饮食结构中占据相当大比例,而蔬菜这一产业又是农业生产中最重要的产业之一,具有不可替代作用,为城市的经济发展提供源源不断的动力。辽宁省灯塔市蔬菜产业为该市的经济发展提供了有力保障,产业的壮大带动了该市经济发展,吸纳更多剩余劳动力,增加更多就业机会,使农民增收,农业增效。蔬菜种植户作为蔬菜生产和销售的主体,其生产销售情况决定了蔬菜种植户的收入,直接影响着菜农的种植积极性。本文通过走访灯塔市农经局、统计局,发放调查问卷走访农户的方式,收集统计数据,对样本户基本特征和灯塔市蔬菜种植户营销状况进行分析,找出该市种植户在蔬菜营销中存在的具体问题,以其通过解决这些问题进一步推动该市蔬菜产业的发展。本研究运用市场营销学中的营销组合策略理论,以笔者的家乡——辽宁省灯塔市蔬菜规模种植比较大的三个乡镇9个村206个蔬菜种植户为实地调研和访谈对象,收集第一手资料,对灯塔市蔬菜营销策略实施状况进行了分析。论文包括六个部分。第一章绪论,介绍了本文的研究背景、研究目的与意义、研究方法、研究内容等,并对本文所需文献进行了梳理；第二章,阐述了论文在写作中所需要的概念及相关的理论知识；第三章,概述了灯塔市蔬菜产业发展状况,介绍了数据来源,对样本户基本特征进行了分析；第四章,结合调研数据,从产品、价格、销售渠道、促销方式等四个方面对灯塔市蔬菜营销状况进行了详细的分析；第五章,根据调研统计结果,总结分析出灯塔市蔬菜种植户在销售中存在的问题,存在的主要问题有：蔬菜产品市场竞争力较低,蔬菜销售价格受季节影响较大,蔬菜销售渠道狭窄,蔬菜促销方式较少。针对存在的主要问题进行了原因分析,存在主要问题的原因如下：蔬菜品种老化且缺乏特色、蔬菜销售配套设施落后、蔬菜销售渠道发展滞后、蔬菜种植户促销意识淡薄;第六部分则是针对具体存在的问题提出一些相应的对策建议。随着市场蔬菜供应量的逐步增加、市场蔬菜品种的多元化、科学技术的不断投入等多方面因素的影响,该市蔬菜营销前景面临严峻考验,本研究可以为灯塔市蔬菜产业发展、蔬菜营销提供较好的借鉴,意义深远。