内蒙古羊绒制品出口数量只是一种低水平数量型增长,并没有质的飞跃。在国际市场上卖价高的是发达国家老品牌企业的高精尖产品,同类产品中我国羊绒衫的价格也远远低于国外。出现这种情况的首要原因是我国羊绒制品缺乏自主品牌。尽管目前国际市场上的羊绒衫有四分之三是我国产品,但是真正挂我国品牌的不到20%。内蒙古有得天独厚的资源优势、产品优势,但却没有品牌优势,在国外注册的商标和申请专利的技术太少,大多数企业还没有真正学会在国际市场上营销无形资本、保护自主知识产权,只是依靠廉价的劳动力和优势资本赚取微薄的外汇,已经将利润水平压到最低。因此,内蒙古羊绒制品出口必须拥有自己的自主品牌,提高羊绒制品出口效益,促进出口贸易的可持续发展。研究创建羊绒制品自主品牌对内蒙古羊绒制品出口贸易的可持续发展具有重要的现实意义,也具有重要的理论意义。为了促进内蒙古羊绒业健康有序地发展,建立拥有自主知识产权的自主品牌,增加自主品牌出口,本文首先审慎地辨析内蒙古羊绒制品出口的现状和存在的问题,分析其原因所在,并以羊绒业龙头企业鄂尔多斯集团为例,用实证研究方法寻找出影响自主品牌决策的因素,提出切实可行的创建自主品牌的方略。