自2006年8月中国移动推出了自己的手机二维码应用——条码识别业务,并开始在各省进行行业推广以来,手机二维码作为移动新技术受到越来越多的关注。目前中国移动手机二维码已大量应用于大众服务、商品信息、移动识读、行业应用等多方面,手机二维码业务在迅速发展的同时,由于终端支持能力差、终端普及方式不合理、二维码标准不统一等因素,导致用户认知有限、手机产业链合作模式不清晰,一定程度上阻碍了手机二维码业务的发展。因此,研究手机二维码业务发展策略对中国移动推广此业务至关重要。本文从移动二维码的标准入手,分析中国移动手机二维码的特点和手机二维码业务发展现状和存在的问题,通过比较和借鉴日本、韩国和美国手机二维码业务的发展模式和策略,提出中国移动手机二维码业务发展策略,即通过品牌延伸、产业链的合作、运用媒体联盟、差异化营销、组合促销等营销策略以及封闭的手机二维码管理模式,推进手机二维码业务的发展。