近几年来，以社交网站和微博客为代表的社交平台，在国内外广受追捧。Web2.0模式下，不断演进催生的社交媒体技术，为新闻传播模式的变革注入了新鲜的血液。另一方面，全球范围内体育迷数量的激增，尤其是以年轻人为主力的足球迷在社交平台上的活跃表现，也赋予了体育赛事社交媒体的传播研究一定的价值意义。传播赛事内容的社交媒体账号不在少数，但其中最具权威性和代表性的，依旧是传统电视媒体的官方社交账号。受社会文化背景和媒体职能等因素影响，中美两国对体育赛事的报道的表现方式不尽相同。　　本文通过选取巴西世界杯期间，@CCTV5在新浪微博和@ESPN在Facebook上的博文和推送，采用文献资料法、对比分析和文本分析等研究方法，对二者的发布数量、类型、话题以及受众参与度等进行数据统计，得出两者在以上方面均表现出较大的差异性。接着通过对比两个账号的优劣势，从社会政治、经济背景、职能定位和对足球的重视程度等角度分析产生差异的原因。最后从用评论员号召力和“吸睛”符号，加大平台“有效互动”的引导、专业技术分析取代机械的比分直播和超链接功能“激活”球迷评论区等角度给出建议。旨在通过分析对比国内外体育媒体官方账号，取长补短，为提升我国社交媒体体育赛事的传播效果提供参考和建议。