进入到21世纪,经济与技术的高速发展迅速改变了农耕时期的乡村面貌,传统的、乡土民间的非物质文化遗产也随之式微。非遗逐渐脱离人们的日常生活,成为博物馆的“古董”以及旅游区的表演,成为一种被边缘的文化。早在2001年,中国开始由政府主导推动非遗保护工作。这项抢救计划使80万项非物质文化遗产全部以数字化的方式保留存档,同时促使了《非物质文化遗产保护法》出台。即便如此,非遗作为“活化石”仍然面临消失危险,传承人老龄化严重,继承者青黄不接。在新时代,非遗迫切需要通过变更传播手段,创新传播方式,获取全民关注尤其是年轻人的关注,继而重新焕发生机和活力。短视频平台的兴起给非遗创造了传播良机。2018年,随着抖音和快手两大短视频平台发起与非遗有关的话题和传承人补贴项目,抖音和快手平台成为非遗传承人聚集的主要场所。与此同时,两大资讯短视频,以今日头条为阵地的西瓜短视频和以微博为阵地的梨视频也在持续用不同的视角进行非遗文化传播。两大社交短视频和两大资讯短视频共同组成目前非遗短视频传播的主力军。本文基于这4个短视频平台,探究了非遗短视频传播的现状,通过现状分析提出了非遗短视频传播在选题、制作和分发三个阶段存在的问题。通过构建以5W为基础的三级指标体系,笔者运用皮尔斯系数和回归分析研究了影响非遗传播效果的5个因素——领域权威、账号活跃度、内容易得性、内容互动性和内容沉浸性。它们对传播效果的具体影响为:账号领域权威度越高,该账号上传的短视频点赞数和评论数越多,抖音平台短视频转发量也越多。短视频账号活跃度越高,则该账号的点赞数会越少。内容互动程度越高,短视频的点赞数和评论数越多,有正向的影响。内容越容易获取、越容易理解,则短视频的点赞数会越多。西瓜平台短视频内容沉浸性越高,则该条短视频获得的播放量也越多。为完善研究视角,笔者在研究样本中抽取了6个热门短视频,通过具体案例分析探索传播策略,归纳出热门短视频成功的几个要素,专业:非遗传承人为主导提高传播门槛;接近:用贴近生活的选题抓人眼球;真实:构建场景加强沉浸感;互动:高频反馈引发情感共鸣。基于以上研究,笔者从两个方面总结出提升非遗短视频传播效果的策略。在内容创作方面,需要传播者找准切入点,设置互动话题;提升后期剪辑能力;创新传播方式,强化社会记忆。在非遗短视频账号运营方面,传播者需要找准定位,建立人设;平衡内容质量与更新频率,同时认识到高频率互动对传播效果的积极作用。