随着时代的进步、广告业的发展,语言学界的研究开始深入到广告业。本文以2006年至2008年大陆和台湾两岸广告标语的语料为基础,开展了对两岸广告语言文字的比较研究。　　 本文主要采用语料统计与语料分析相结合的方法,在语音、词汇、语法、修辞手法等方面设立了37个考察项目,从较新的角度,对875条报纸广告语料进行了较全面地考察。　　 本文的第一章引言部分介绍了语言学界对广告语言研究的现状,以及本文的研究内容、方法和意义;第二章介绍了两岸广告标语语料来源、语料收集的原则以及语料统计;第三章对两岸广告标语语言文字共性及个性进行比较分析;第四章是两岸广告标语语言文字之存在差异之因,从语言学、社会学、心理学等方面对比较结果展开了原因分析;第五章谈及广告语言的限制;第六章是结语,对本文的主要内容进行总结,并对两岸广告标语的发展提出笔者不成熟的看法。笔者希望通过此研究能为两岸广告业的良性发展提供某种参考。