2017年10月习近平同志在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略。十九大报告指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。社会不断发展,技术愈发提升,生活更加丰富,受众对于媒介的需求也不断提高和深入。尤其是乡村振兴战略背景下,主体类型不断扩大丰富,治理难度不断增加,从而各个方面都对媒体作出了新的要求和挑战。自2014年习近平总书记将媒体融合上升为国家战略后,媒体融合发展取得了巨大的进步。各种媒体形态不断衍生,而“平台型媒体”的出现既能满足受众需求,也传达了主流信号,更增强了传受双方互动性,更为符合当下战略背景对于信息内容的要求。本文以“平台型媒体”为主要研究脉络,通过文献研究、个案研究、功能分析等方法,以媒体融合理论、媒介决定论等作为理论支撑进行研究。文章首先对乡村振兴战略背景概况进行介绍,通过媒体融合发展引出“平台型媒体”,并从多个方面分别对平台型媒体的概念和特点进行论述,明确其意义。其次是对“平台型媒体”的构建进行分析,论述其构建的完整脉络。接着是通过对乡村振兴战略背景下“平台型媒体”的发展问题和现状梳理,探究当下乡村主体选择“平台型媒体”的必要性。然后选取个例来探究其发展规律及现实适用性。整个研究过程笔者始终以“平台型媒体”为核心,论述其在乡村振兴战略背景下的功能作用。除此之外,还通过“抖音”这一平台型媒体来分析其进入乡村社会后的现实适用性及面临的问题。最后,基于上述理论和探究成果,笔者有针对性地结合当下“平台型媒体”现状进行分析,从多个方面阐述“平台型媒体”的发展策略,使本文的研究成果更加具有社会现实意义,以期为乡村振兴战略背景下“平台型媒体”的发展策略充实新的研究成果,为各“平台型媒体”助推乡村振兴提供现实依据。