伴随移动互联网的普及和高新技术产业的发展,信息媒体化、企业品牌化的传播方式已经融合到人们的日常生活当中。今日头条公司抓住了短视频发展的契机点,上线了一款带有音乐创意的抖音短视频APP,仅在推出市场半年的时间里,使用量就突破了1个亿,每天的播放数量就远远超过了10个亿。目前来看,抖音短视频在自身品牌的创立和推广期,凭借自身优势比同类短视频APP产生了更深的影响,同时抖音短视频的品牌传播效果也影响到了国家的一些政务部门和机关单位。在日益激烈的社会竞争中,品牌形象的树立和品牌传播策略的应用,有助于企业产生良好的经济效益并保持竞争优势,为社会、企业、用户传递了正能量,这也标志着我国进入了全民抖音的时代。本文绪论部分主要是阐述以抖音短视频品牌作为研究对象的意义、国内外关于研究对象的一些研究成果、研究方法以及创新点。第一章是收集和整理官方的一些数据和资料,对抖音短视频基本概况进行分析,得出抖音短视频的发展概况和趋势;第二章主要是通过文献法、比较分析法和统计分析法展开对抖音短视频品牌定位的研究,分别从抖音短视频市场定位、产品定位和用户定位的角度,来阐述其火爆的原因和品牌精准定位的成功性;第三章重点阐释抖音短视频在品牌传播过程通过树立差异化品牌形象、打造个性品牌、重视品牌传播效果和增强用户粘性等来提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。第四章是希望借此来丰富品牌传播理论,并根据抖音短视频品牌传播策略的成功之处,给国内短视频行业的发展和其他短视频APP品牌传播带来一定的指导和借鉴作用。目前对于抖音短视频品牌传播策略进行的研究较少,所以这也是本文研究的创新点之一。