随着媒介技术的快速发展,互联网已经成为信息传播的重要阵地,信息技术的发展催生了自媒体时代的到来。“新新媒介”作为一种新的传播媒介正全方位地深入影响着人们的生活与娱乐,而其中的代表性形态——网络视频平台,更成为了现今网络生活中一个必不可少的重要组成部分。作为在网络视频平台上发展而来的网络自制节目,以其草根化、碎片化、贴近生活化的内容,日趋精良的制作水准以及极强的互动功能吸引了一大批受众的关注,根据易观智库《中国网络视频原创出品研究专题》调研数据显示,2013年所有网络自制节目的内容播放量达到了21亿次规模,同比增长了54.4%。本文立足于讨论网络自制节目对于传统电视节目的创新启示,在明确了网络自制节目的定义和类型,梳理了我国网络自制节目的发展现状和发展动力后,再结合相关理论分析对网络自制节目的传播特征进行了说明,接着对国内首档说话达人选秀节目《奇葩说》进行了节目定位、节目特色、节目形式的具体分析,通过问卷调查揭示《奇葩说》受欢迎的原因。最后在对网络自制节目的传播优势进行探讨的基础之上,指出了中国传统电视节目的发展概况和具体的发展方向和道路。本研究分为以下四个章节:第一章为绪论,内容为本文的选题背景及意义,围绕“网络自制节目”关键词回顾前人的相关研究成果,对国内外的代表研究著作进行梳理,提出了本研究的理论价值和实践意义并阐述研究方法和创新之处。第二章首先明确了网络自制节目的定义和类型,以及网络自制节目的发展现状和发展动力,为网络自制节目的特征分析奠定理论基础。在分别对网络自制电视剧、网络自制综艺节目以及网络自制纪实节目进行概述后,总结出我国网络自制节目当下的发展状况,以及网络自制节目发展的三个促成动因,即“天时”、“地利”、“人和”。在对网络自制节目有了一定认识后,再对网络自制节目的传播特征进行了分析。探讨了网络传播背景下,网络自制节目所特有的传播特征,认为“跨媒体多屏”的传播渠道是网络自制节目最重要的传播特性,它的多样化传播方式使其传播的广度得到延伸,总结出网络自制节目传播主体的多元化、网络自制节目受众年轻化、主动性和传播主客体的交互性特点,并以后现代主义为理论基础讨论了网络自制节目传播内容的后现代主义特征。第三章运用个案分析,对网络自制节目《奇葩说》进行了具体分析。以定位理论为基础,分析了《奇葩说》在受众定位、内容设计以及互动创新方面是如何做到了节目定位的创新。再从节目的特色入手,对“马晓康”主持团队、个性的选手以及节目的多样化形式进行了一一梳理,认为该节目以崭新的样式重申年轻人的时代追求和社会价值,在引起受众共鸣的同时也成为传统电视节目创新和突破的借鉴对象。第四章在对网络自制节目《奇葩说》进行分析之后,重点总结了网络自制节目在网络传播背景下的传播优势。最后在对网络自制节目的传播优势的探讨之下,针对传统电视节目的创新发展提出意见。从传播渠道来看,应当利用网络进行病毒式营销,加强与社交媒体的联动,扩大口碑传播的范围,拓宽传统电视节目的传播道路。在传播内容方面,应在传统电视节目同质化的现状中打造节目的品牌化、在原创个性的内容中融入大量流行元素,为受众呈现符合当下碎片化收视习惯的节目内容。在传播受众方面,应当以“用户本位型”为传播策略,要利用大数据分析精准定位节目的受众,再通过一对一的推送+定制为受众提供个性化的服务,高度契合受众的需求和期待。