在不断面向智能的数字与网络传播时代,创意生产面临精准不足,场景连接失位以及效率问题,面对赛博格化的用户,以上问题愈发明显。面对用户、产品以及场景的不断数据化,创意生产主体的泛化解构了“小群体创意”模式,以数据和算法为核心的智能机器作为解决方案加入创意生产,在提高效率的同时,逐渐渗透进创意生产的各环节,推动广告产业的重构和智能化转型。在智能广告创意发展进程中,笔者总结了智能广告创意模式及其三个阶段:优选组合创意、增强现实创意、人机共创创意。其表现出机器参与、动态化、多元连接以及多元呈现的特点。在创意生产主体层面,一方面在媒介环境支持下,UGC创意内容有了更广阔的空间,用户协同智能创意工具生产更高质量的内容;另一方面随着人工智能技术的不断发展,智能机器凸显出创意能动性,机器作为生产主体加入创意生产之中,并协同专业创意生产组成“UGC（用户生成创意）+AIGC（人工智能生成创意）+PGC（专业生成创意）”的创意生产矩阵。在创意传播层面,媒介平台与场景之间愈发紧密,物联网技术拓增了与用户之间的接触点,虚拟场景和物理场景不断融合,创意的触达变得多元且高效。数据在用户与场景间的流动加快,机器强化了对用户数据的获取分析能力,使得广告创意的效果提升,从洞察到触达转化逐渐趋向零时差。基于XR技术,可以实现突破时空限制的跨场景交互,用户的创意体验感也得以增强。在创意内容生产层面,人与机器会有更强的共融性,人机协同生产会成为一种常态。人与机器之间的连接更加紧密,形成良性互补,并随着脑机接口技术的发展不断走向人机融合。然而,目前智能广告创意模式面临技术条件限制、数据壁垒、用户隐私、人机伦理等问题。但随着技术条件限制的解放以及跨产业间的不断融合,未来会逐步形成人机共创的创意生产模式,以上问题也会逐渐消解。据此笔者在人机场的视域下提出了人机共创创意模型,描绘人机共创系统中的结构与生产流程。近未来,智能广告创意模式会推动广告产业走向深度智能化时代,在机器与环境融为一体,人与环境共生共在的新生态中创造更多美好。