在中国,互联网已经普及在各行各业的每个角落,并呈现出继续蓬勃发展的良好势头,在金融市场中出现了像第三方支付、P2P等新兴创新产品,使得一直在市场中占据垄断地位的银行和券商都不得不重视其影响。在未来,互联网金融直接冲击着实体通道的主导地位,随着互联网金融的日益融合,也将改变金融领域的结构和体系。当然证券公司未来的发展必然受其影响,并带来深刻的变革。目前主要通过两种方式来对证券行业产生作用：第一种是一些互联网巨头利用自身先进的信息技术,利用自身已有的客户和营销渠道为依托,广泛开展网络证券经纪业务,基于证券经纪业务这个突破点,逐步扩展到整个券商业务领域。另外一种途径就是需要证券公司自己进行改革,以适应网络证券经纪准入的放开,否则各大券商将遭受十分严重的损失。经纪业务以其基础地位占据着证券公司的核心收入来源,显著属性为价格弹性大、同质化严重、富于变化,这些都成为了广大互联网公司进攻的突破口。同时券商之间也因为佣金的放开进入了完全竞争状态,行业内外的竞争都异常激烈,急需对经纪业务进行变革。本论文基于互联网金融视角,梳理了证券公司经纪业务的类型、功能及发展现状,通过PEST和SWOT分析探索了互联网金融对证券经纪业务的影响,同时在借鉴了国内外券商先进经验的基础上以HL证券为案例对象,结合企业实际情况进行分析,帮助企业制定发展战略,并对HL证券经纪业务转型提供建议。本文为证券公司经纪业务转型提供了一个实例,也可为中小型券商的经纪业务转型升级提供参考。