【摘 要】
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Nowadays,mobile phones represent part and parcel of each person’s life.Increasing number of corporations are seen implementing brand marketing strategies by the means of MSNs.The change in the interne
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Nowadays,mobile phones represent part and parcel of each person’s life.Increasing number of corporations are seen implementing brand marketing strategies by the means of MSNs.The change in the internet dimensions has provided the establishment of the new brand communication types in the social media context such as user generated content and professional generated content.According to many recent researches,brands that are recognized,recalled,or captured on the top of mind are those that can be called successful.These elements illustrate the brand awareness importance in the marketing field.This study aims to understand the brand-related user generated content and brand-related professional generated content,and its effects on brand awareness creation.The elements of the brand awareness are based on Aaker’s Brand Equity Model within the context of We Chat,which represent the most frequently used mobile social network application in China.A deductive approach with the quantitative data collection is used in this research.With the help of the online questionnaires,a total of 150 accepted surveys were collected from participants.Statistical analysis such as Smart PLS was applied for the data analysis.The results reveal that both brand-related UGC and brand-related PGC have positive effect on brand awareness’ s constraints.Each of the proposed hypotheses are accepted.
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在市场经济竞争日益激烈的形势下,商业模式创新已成为企业持续发展的动力和源泉。契合的商业模式可以让企业的发展事半功倍,从而以最有效的方式使企业的价值最大化。基于这样的背景,阅文集团凭借由在线阅读单核驱动到在线阅读和版权运营双核驱动的商业模式创新,在短短几年内就成为了行业领头羊。商业模式创新后,阅文集团形成了在线阅读模式和版权运营模式并存的局面,这其中在线阅读模式可以分为付费阅读和免费阅读,这三种模式
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近年来,我国资本市场上的财务暴雷事件屡见不鲜,很大程度上反映了上市公司会计信息质量整体偏低的现状。从会计信息供应链的角度来看,会计信息是由公司内部的会计人员记录、核算并生成财务报告,经公司董事会、监事会以及会计师事务所的审核把关最终才得以向外界公布,在这一链条中,公司治理层对会计信息质量至关重要。另一方面,资本市场上对上市公司信息公开的要求主要是为了解决管理者与公司之间的信息不对称与利益冲突问题。
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