“那达慕”是蒙古语,意思为“游戏”、“娱乐”、“游艺”,是蒙古民族传统的群体性体育盛会,现在的“那达慕”被赋予了许多现代文化的内涵,演变成集竞技比赛、休闲娱乐、歌舞表演、文化交流、旅游观光、物质贸易、招商引资为一体的综合性活动。现代“那达慕”的传承基本上是以习俗的惯力在延续,没有根据时代的发展对其文化体系进行改进和重塑,所以,在飞速发展的现代社会,“那达慕”已跟不上时代的步伐,发展严重滞后,其在经营、管理方面显露出重大缺陷,致使“那达慕”艰难地在激烈的市场竞争中发挥着微弱的作用和力量,“那达慕”倡导的崇尚自然的生态伦理观念日趋崩溃,承载着蒙古民族文化、蒙古民族性格及精神的“那达慕”出现了传承缺失的潜在危险,“那达慕”的发展遇到瓶颈。作为草原文化代表的“那达慕”要想走出困境,必须将“那达慕”的传统文化与市场经济相嫁接、相结合,走市场开发的道路。我国正处于计划经济向市场经济过渡的基本国情,决定了“那达慕”的市场开发离不开政府的大力支持,因此,“那达慕”的市场开发要采用“政府主导、市场化运作”的市场开发模式。政府利用行政的权威性,在立法、税收、保护品牌等方面给予“那达慕”的市场开发诸多优惠政策,并提供各方面的政策保障,政府要成为“那达慕”市场开发的强有力后盾。其次,政府要利用行政资源组织建立一个专门的“那达慕”组织委员会,它的具体职责是：确定“那达慕”的举办周期；确定“那达慕”的宗旨、精神、格言；确定“那达慕”的图标、会旗、会徽、吉祥物；并全面负责“那达慕”市场开发的工作。同时,“那达慕”组委会依据相关政策、条例向社会招募“那达慕”市场开发的中介机构来具体运作市场开发的方案,承担政府转移过来的市场开发管理及具体运作的职能,为组委会和客户群传递信息和条件,撮合双方交易成功。“那达慕”市场开发方案借鉴了2008北京奥运会的成功经验,综合考虑蒙古族传统文化及蒙古族传统体育发展现状,同时结合了内蒙古经济发展现状及“那达慕”市场开发处于摸索阶段的现实,设计了“那达慕”市场开发的赞助招商、特许经营、门票销售、社会捐赠、电视转播权等开发方案。赞助招商是指“那达慕”组委会依据合作伙伴、赞助商、供应商等级别对企业进行赞助招商。特许经营是指组委会授权企业生产指定产品、销售指定服务和贴标使用标志产品。在“那达慕”市场开发的初级阶段,门票的销售不容乐观,设计一些新的开发策略增加门票的销售量,同时也宣传了“那达慕”文化及生态理念,一举两得。社会捐赠在“那达慕”大会市场开发的初级阶段应占较大份额。“那达慕”市场开发初级阶段的电视转播应该以政府行为让中央电视台、兄弟省市电视台、内蒙古电视台无偿转播；以广告置换的方式将转播权交给电视机构。希望结合中国国情和内蒙古实际设计的“那达慕”市场开发方案,能为“那达慕”的市场开发提供可鉴思路。